{"id":29446,"date":"2014-04-17T08:22:59","date_gmt":"2014-04-17T11:22:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blogdothame.blog.br\/v1\/?p=29446"},"modified":"2014-04-17T08:22:59","modified_gmt":"2014-04-17T11:22:59","slug":"sorteio-final-da-copa-2014-gerou-midia-espontanea-superior-a-r-755-milhoes-para-bahia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogdothame.blog.br\/v1\/2014\/04\/17\/sorteio-final-da-copa-2014-gerou-midia-espontanea-superior-a-r-755-milhoes-para-bahia\/","title":{"rendered":"Sorteio Final da Copa 2014 gerou m\u00eddia espont\u00e2nea superior a R$ 75,5 milh\u00f5es para Bahia"},"content":{"rendered":"

\"sorteio<\/a>Sediar a cerim\u00f4nia do Sorteio Final da Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014 foi uma a\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica que trouxe bons resultados para a Bahia. Apenas na semana do evento, os benef\u00edcios superam R$ 75,5 milh\u00f5es, o que corresponde \u00e0 prospec\u00e7\u00e3o do estado em m\u00eddia espont\u00e2nea nos ve\u00edculos de imprensa locais e nacionais. Foram mais de 500 milh\u00f5es de espectadores em 200 pa\u00edses que, pela televis\u00e3o, internet e demais meios de comunica\u00e7\u00e3o, conheceram as belezas, culturas e riquezas do estado.<\/p>\n

Os n\u00fameros foram apresentados pelo secret\u00e1rio Ney Campello, titular da Secretaria Estadual para Assuntos da Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014 (Secopa), nesta ter\u00e7a-feira (15) em evento na Arena Fonte Nova, em Salvador. Os dados comp\u00f5em o \u2018Estudo de Impacto do Sorteio Final\u2019, uma an\u00e1lise promovida pelo Governo da Bahia, por meio da Secopa, e desenvolvida por empresa contratada – a Prospecta Consultoria -, que avaliou diversos setores impactados de maneira direta ou indireta pelo Final Draw.
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\nConsiderado por especialistas como terceiro evento mais importante no calend\u00e1rio de atividades da Copa do Mundo, e o segundo com maior audi\u00eancia midi\u00e1tica, o sorteio final aconteceu no dia 6 de dezembro de 2013, no Complexo Costa do Sau\u00edpe, numa cerim\u00f4nia que demandou investimentos do Estado e da iniciativa privada.<\/p>\n

\u201cOs dados reafirmam que foi uma decis\u00e3o acertada do governador Jaques Wagner promover a vinda do evento para a Bahia. Em todos os itens dos estudos, comprovamos que o Sorteio Final trouxe resultados positivos e legados importantes para o estado, seja nos aspectos de prospec\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica, sustentabilidade, legados institucionais ou de infraestrutura\u201d, disse o secret\u00e1rio.<\/p>\n

Ainda no universo midi\u00e1tico, o estudo constatou que mais de 425 mil usu\u00e1rios, segundo dados da Fifa, assistiram \u00e0 cerim\u00f4nia em tempo real pela internet. Foram registrados mais de 4,3 milh\u00f5es de acesso ao portal da entidade, com foco nas not\u00edcias sobre o sorteio, na manh\u00e3 do dia do evento. O Fifa APP, aplicativo que possibilitou o acompanhamento ao vivo do sorteio, bateu recorde e foi campe\u00e3o de downloads em 111 pa\u00edses. Mais de 300 jornalistas de todo o mundo, importantes formadores de opini\u00e3o, visitaram a regi\u00e3o, inclusive Salvador, e relataram a Bahia de maneira positiva em 94% das mat\u00e9rias captadas pelo estudo.<\/p>\n

Estrutura e capacita\u00e7\u00e3o profissional<\/strong><\/p>\n

Tamb\u00e9m foram constatados ganhos e legados em setores, como energia, estrutura para realiza\u00e7\u00e3o de outros eventos, capacita\u00e7\u00e3o profissional e governan\u00e7a institucional. Por ser um megaevento, o sorteio final envolveu mais de tr\u00eas mil profissionais, gerando empregos, dos quais 876 destinados a profissionais capacitados pelo Programa de Qualifica\u00e7\u00e3o da Secopa. Al\u00e9m disso, 200 volunt\u00e1rios vieram de todo o Brasil e contribu\u00edram para o sucesso do evento.<\/p>\n

Outro fator \u00e9 o impacto econ\u00f4mico provocado pela recep\u00e7\u00e3o e consumo das cerca de 3,5 mil pessoas que ficaram hospedados no Litoral norte e em Salvador, movimentando a economia local, por meio das di\u00e1rias nos hot\u00e9is, transporte, alimenta\u00e7\u00e3o e servi\u00e7os. No Complexo Costa do Sau\u00edpe ficaram 1,5 mil h\u00f3spedes. A ag\u00eancia de turismo ligada \u00e0 Fifa, a Match, informou que contratou oito mil di\u00e1rias ao custo m\u00e9dio de R$ 600.<\/p>\n

\u201cO sorteio foi realizado num per\u00edodo considerado m\u00e9dia esta\u00e7\u00e3o. Nessa \u00e9poca, os hot\u00e9is e pousadas da regi\u00e3o registram normalmente ocupa\u00e7\u00e3o de 40% a 50%. Em decorr\u00eancia do evento, os grandes empreendimentos ficaram com 100% da ocupa\u00e7\u00e3o e os menores com 80%\u201d, informou o mestre em Administra\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica, que atuou como avaliador no estudo, Ernesto Ribeiro.<\/p>\n

No estudo, a Prospecta constatou ainda o efeito multiplicador na economia, da arrecada\u00e7\u00e3o de impostos \u00e0 movimenta\u00e7\u00e3o gerada pelos profissionais contratados. Outro ponto de destaque foi o legado a m\u00e9dio e longo prazo, a partir dos investimentos em energia, infraestrutura e estrutura f\u00edsica, que tiveram o foco inicial no atendimento \u00e0s demandas do sorteio final, mas que permanecer\u00e3o na regi\u00e3o, possibilitando a atra\u00e7\u00e3o de outros megaeventos.<\/p>\n

A partir do Final Draw, a Regi\u00e3o Metropolitana de Salvador (RMS) ganhou, por exemplo, um novo espa\u00e7o constru\u00eddo com recursos privados – a Arena Sau\u00edpe -, que tem capacidade para 3,5 mil pessoas sentadas e seis mil em p\u00e9, sendo adequado a eventos nacionais e internacionais.<\/p>\n

Cinco planos operacionais<\/strong><\/p>\n

O estudo de impacto tomou como base cinco planos operacionais adotados durante o evento \u2013 Seguran\u00e7a, Sa\u00fade, Energia, Comunica\u00e7\u00e3o e Transporte. A avalia\u00e7\u00e3o dos legados trabalhou com os conceitos tang\u00edveis e intang\u00edveis, que foram analisados a partir das \u00e1reas impactadas diretamente \u2013 econ\u00f4mica, sociocultural, tur\u00edstica, ambiental e de imagem e visibilidade. O documento com todos os dados pode ser consultado no site da\u00a0Secopa<\/a><\/strong>.<\/p>\n

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