{"id":168301,"date":"2024-10-08T06:34:38","date_gmt":"2024-10-08T09:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogdothame.blog.br\/v1\/?p=168301"},"modified":"2024-10-07T16:10:17","modified_gmt":"2024-10-07T19:10:17","slug":"o-poder-do-impacto-positivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogdothame.blog.br\/v1\/2024\/10\/08\/o-poder-do-impacto-positivo\/","title":{"rendered":"O poder do impacto positivo"},"content":{"rendered":"

Alexis Pagliarini<\/strong><\/p>\n

\"\"Quando tratamos de tend\u00eancias, de um modo geral, e no Marketing, mais especificamente, n\u00e3o podemos deixar de lado duas vertentes: impacto e prop\u00f3sito. Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 primeira vertente, o ponto a considerar \u00e9 o impacto presente no conceito e na forma da comunica\u00e7\u00e3o, em si. Para quem trabalha em marketing, seria um tanto quanto \u00f3bvio falar da necessidade de se conceber uma comunica\u00e7\u00e3o capaz de sair do lugar comum, atrair a aten\u00e7\u00e3o. Sim, deveria ser. Mas a realidade mostra gestores de marcas temerosos e exageradamente cuidadosos com o tom das suas campanhas. Est\u00e3o confundindo o politicamente correto com o excessivamente amorfo.<\/p>\n

O diretor da WARC, Aditya Kishore, um dos respons\u00e1veis pela an\u00e1lise do Cannes Lions 2024, foi enf\u00e1tico: \u201cBrands Succumb to bland\u201d. Algo como: \u201cMarcas sucumbem ao brando\u201d. O que ele quer dizer \u00e9 que as marcas que adotarem uma comunica\u00e7\u00e3o branda, cinza, no meio do colorido fe\u00e9rico de tantos impulsos a que somos submetidos diariamente, somem na paisagem, s\u00e3o ignoradas! Mais do que nunca, precisamos do inusitado, do Wow!<\/p>\n

Precisamos tirar o receptor das nossas mensagens da passividade, seja pelo Craft primoroso, seja pela emo\u00e7\u00e3o, pelo humor (t\u00e3o festejado nesta \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do Cannes Lions), mas principalmente por um conceito que realmente saia da mesmice. Pelo lado do Prop\u00f3sito, temos a\u00ed uma corrente fort\u00edssima, amparada pelas tend\u00eancias de valoriza\u00e7\u00e3o da atitude das marcas sintonizadas \u00e0s pr\u00e1ticas de respeito socioambiental e condu\u00e7\u00e3o \u00e9tica e transparente. Os recentes fen\u00f4menos clim\u00e1ticos no Brasil e no mundo, que v\u00eam causando inunda\u00e7\u00f5es de um lado e seca extrema em outro, al\u00e9m de recordes de temperatura, fazem consumidores mais sens\u00edveis e antenados exigirem uma atua\u00e7\u00e3o mais consciente das marcas.<\/p>\n

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O mesmo acontece no campo social, com a tend\u00eancia de as marcas observarem maior diversidade e inclus\u00e3o nas suas a\u00e7\u00f5es. O respeito aos princ\u00edpios ESG (quest\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a) e a ades\u00e3o aos ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel) da ONU s\u00e3o, portanto, tend\u00eancias irrefut\u00e1veis. Juntando esses conceitos de Impacto com Prop\u00f3sito temos o poder do Impacto Positivo. \u00c9 claro que n\u00e3o podemos desprezar os recursos de intelig\u00eancia artificial e da tecnologia, cada vez mais presentes nas nossas vidas, mas prefiro dar \u00eanfase ao aspecto atitudinal das tend\u00eancias.<\/p>\n

O mundo est\u00e1 enfrentando desafios que exigem de todos n\u00f3s, pessoas, empresas, governos e institui\u00e7\u00f5es muito mais consci\u00eancia e sensibilidade. Mas exigem tamb\u00e9m maior impacto em todas as nossas a\u00e7\u00f5es. Ser\u00e3o bem sucedidos aqueles que conseguirem conciliar essas duas vertentes com disciplina e efetividade. Impacto Positivo \u00e9 o caminho!<\/p>\n

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Alexis Pagliarini\u00a0 \u00e9\u00a0 CEO Fundador – Criativista ESG4<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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