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Aparentemente fomos surpreendidos nesta semana com a campanha publicit\u00e1ria da marca \u201c Natura\u201d. Na verdade, alguns foram surpreendidos, os antenados n\u00e3o se surpreenderam. H\u00e1 algum tempo muito j\u00e1 se fala que a diversidade s\u00f3 faz aumentar a capacidade de produ\u00e7\u00e3o das organiza\u00e7\u00f5es, possibilita a criatividade e a inova\u00e7\u00e3o. As empresas aproveitam e dizem que est\u00e3o comprometidas com a responsabilidade socioambiental. Dentro de um marco do sistema capitalista, a proposta vai amenizando o sofrimento e oportunizando uma aparente inclus\u00e3o para alguns grupos.<\/p>\n
Dentro desse contexto, diante da campanha algumas pessoas protestaram nas redes sociais contra a campanha da Natura ao apresentar Thammy na campanha dos Dias dos Pais. Afinal, para os conservadores, este n\u00e3o est\u00e1 no conceito \u201cgenu\u00edno de pai\u201d. Os que sa\u00edram na defesa utilizaram argumentos diversos, entre eles: o Brasil tem 5 milh\u00f5es de pessoas sem o nome do pai na certid\u00e3o de nascimento. Thammy \u00e9 um novo um novo modelo de pai, n\u00e3o porque a institui\u00e7\u00e3o pai seja nova, mas que pais respons\u00e1veis n\u00e3o est\u00e3o nas prateleiras brasileiras. Os conservadores brit\u00e2nicos apoiaram o casamento entre as pessoas do mesmo sexo. No Brasil, eles resistem, relutam e criam fatos. N\u00e3o estou a comparar o conservadorismo brasileiro com o brit\u00e2nico. Nem posso, pois, significaria ofender os brit\u00e2nicos. Thammy fez a defesa da institui\u00e7\u00e3o pai ao inferir que ele n\u00e3o era nem pior nem melhor que os outros pais, mas era um \u201cpai presente\u201d. Deu um tapa educado, mas n\u00e3o sei se a classe m\u00e9dia conservadora brasileira entendeu. Espero que pe\u00e7a ajuda a brit\u00e2nica ou humildemente transforme as suas viagens em oportunidade de aprendizagem.<\/p>\n
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Eu respondi assim no meu perfil no Facebook, dia 29\/07\/2020: \u201c Voltarei a usar sabonete Natura. Lembrar meu tempo de residente universit\u00e1rio. Na Resid\u00eancia tinha um vigilante que levava a revista da esposa. Os residentes compravam…. um luxo…adoro relembrar o passado e gosto de ver o presente de luta. Soube que as a\u00e7\u00f5es da Natura subiram. A diversidade nos enriquece. Quero ind\u00edgenas doutores (sentido estrito do termo), trans ingressando com sapato plataforma 15 no judici\u00e1rio, pretos advogados….temos pessoas com defici\u00eancia a incluir….jovens da periferia… a luta \u00e9 di\u00e1ria. Queremos um pa\u00eds onde a valoriza\u00e7\u00e3o das pessoas n\u00e3o esteja na profiss\u00e3o exercida, mas na contribui\u00e7\u00e3o que cada profiss\u00e3o pode oferecer a sociedade. N\u00e3o vejo determinados profissionais sem as empregadas dom\u00e9sticas, sem diarista… sem os catadores de res\u00edduos s\u00f3lidos… sem as pessoas que recolhem os dejetos de nossas ruas…Quero um pa\u00eds inclusivo!\u201d<\/p>\n
A Bolsa de Valores de S\u00e3o Paulo respondeu com as a\u00e7\u00f5es da Natura disparando positivamente. As not\u00edcias dos principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o circularam assim: \u201c Natura dispara e \u00e9 a maior alta do Ibovespa ap\u00f3s campanha de Dia dos Pais\u201d demarcou a revista Exame; \u201c A\u00e7\u00f5es da Natura dispararam ap\u00f3s pol\u00eamica sobre participa\u00e7\u00e3o de Thammy em campanha dos Dias dos Pais\u201d vaticinou o Estad\u00e3o. A campanha foi ousada. Outras empresas j\u00e1 tinham se arriscado nos anos anteriores. Mas n\u00e3o \u00e9 um momento t\u00e3o cafona da sociedade brasileira nos \u00faltimos trinta anos. A Avon, por exemplo, na \u00e1rea de cosm\u00e9ticos. A Parada Gay Virtual de S\u00e3o Paulo teve apoio do Bradesco. Afinal, o dinheiro rosa \u00e9 disputado, vale a mesma l\u00f3gica para o black money.<\/p>\n
Estamos a viver a maior transforma\u00e7\u00e3o de nossos tempos. Resist\u00eancia e resili\u00eancia s\u00e3o necess\u00e1rias. Precisamos nos proteger e proteger os outros. Formos for\u00e7ados a mergulhar na virtualidade. Estamos mudando alguns h\u00e1bitos… verdade. Mas vamos repetir tantos outros… A consci\u00eancia humana n\u00e3o muda t\u00e3o rapidamente. Espero que possamos pensar sempre na inclus\u00e3o dos outros…. em reposta a campanha da Natura, voltarei a usar alguma coisa da marca. Costumo valoriza quem valoriza a diversidade e procuro me abster de marcas que n\u00e3o respeitam o meio ambiente, a ra\u00e7a humana, a cidadania, a cultura…. Cada um \u00e9 respons\u00e1vel pelo que cativas, n\u00e3o \u00e9 verdade Saint-Exupery? Talvez, sim, responde a ci\u00eancia. Esta n\u00e3o trabalha com absolutismo… Deixa isso para outros conhecimentos.
\nMeu amigo Jackson, voc\u00ea que \u00e9 da \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o. Por favor, atente-se para essa nova realidade. H\u00e1 princ\u00edpios que se imp\u00f5em entre eles, o da inclus\u00e3o, da diversidade, que j\u00e1 dialogamos aqui sobre esse \u00faltimo. A publicidade n\u00e3o pode ser instrumento de opress\u00e3o e reprodu\u00e7\u00e3o de desigualdade. \u00c9 dif\u00edcil atender os dois senhores, mas a publicidade pode ser mediadora para caminhadas mais amenas. Os jovens de hoje j\u00e1 fazem, transformam, mas temos fortes expectativas que far\u00e3o muito mais amanh\u00e3. Portanto, n\u00e3o fujamos dessa responsabilidade.<\/p>\n
Tenho responsabilidades tamb\u00e9m. Eu estou ficando velhinho, os cabelos brancos j\u00e1 se apresentam. Os fios na barba j\u00e1 ousam a sair, espero que continuem a brotar, mas que estejam comprometidos com o bem viver. Que eu n\u00e3o venha negar minha hist\u00f3ria, muito menos que eu cumpra com o jogo de identidade. Precisamos assumir o nosso lugar de fala e de ser. A caminhada \u00e9 \u00e1rdua, cheia de idas e vindas, mas o car\u00e1ter n\u00e3o pode transitar para atender interesses da oportunidade, muito menos me tornar mais um rato que assola a na\u00e7\u00e3o e possibilita aventureiros a chegarem os governos.<\/p>\n
Efson Lima \u2013 Doutor em Direito\/UFBA. Professor universit\u00e1rio. Escritor nas horas n\u00e3o vagas.<\/p>\n
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